韩国:移动广告成为金矿

利用二维码发布手机移动广告人气逐年上升 伴随着智能手机市场占有量的增加,通过智能手机投放广告在韩国迅速成长为新兴的、颇具人气的广告形式。相...
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韩国:移动广告成为金矿

利用二维码发布手机移动广告人气逐年上升 伴随着智能手机市场占有量的增加,通过智能手机投放广告在韩国迅速成长为新兴的、颇具人气的广告形式。相关专家认为,虽然手机移动广告的发展目前还处在初级阶段,但鉴于其低投入、高效率的特点,拥有的市场潜力可谓无限。 伦敦奥运会期间,三星电子推出的Gold Rush广告宣传活动被认为是近年来手机移动广告投放较为成功的案

利用二维码发布手机移动广告人气逐年上升


伴随着智能手机市场占有量的增加,通过智能手机投放广告在韩国迅速成长为新兴的、颇具人气的广告形式。相关专家认为,虽然手机移动广告的发展目前还处在初级阶段,但鉴于其“低投入、高效率”的特点,拥有的市场潜力可谓无限。

伦敦奥运会期间,三星电子推出的“Gold Rush”广告宣传活动被认为是近年来手机移动广告投放较为成功的案例。据三星电子的相关统计数据显示,从7月2日伦敦奥运会开幕至8月12日闭幕期间,共有143人通过智能手机参与了这个活动。通过智能手机拍摄三星公司专柜、商品、线上线下广告及街道旁张贴的宣传海报上隐藏的“智能奖牌”附加的二维码进行登录便可参与活动,根据用户寻找到“智能奖牌”的多少,三星公司设立了智能电视、智能手机、笔记本电脑等不同档次的奖品给予奖励。

Emart超市推出的“Sunny Sale”也是颇受好评的手机移动广告宣传案例。为提高Emart的午间销售额,广告商“第一企划”在繁华街区设立了利用日晷原理制成的“影子二维码”——这个由许多突起物组成的、像是抽象派雕塑一样的装置在正午时分,也就是12点到下午1点时会以影子的形式呈现出二维码的图形。在这个时候用智能手机拍摄下二维码,就能够获得代金券和以低廉的价格在Emart网上超市购物的机会。这种新奇的购物体验吸引了众多顾客,在首尔设立的活动地点从最初的13个迅速增加到36个。据统计,这项活动共送出1.2万张代金券,Emart会员数比上月同期增加了58%,午间销售额亦提高了25%,韩国媒体上,有关“Sunny Sale”的报道更是铺天盖地。广告创意方因此获得了今年戛纳国际广告节直销类别的金奖。

此外,现代汽车、SK等韩国企业也都将手机移动广告视为重要的企业宣传方式,推出了各种宣传方案。企业方面普遍认为,手机移动广告所针对的目标群体所拥有的特征、爱好较为明确,通过手机移动广告,企业和用户之间可以达到很好的沟通,此外,用户参与度强、趣味性高等特点也是他们关注手机移动广告的重要原因。一位广告业人士称,几年前,一些企业曾经尝试过投放手机移动广告,但未获得成功,近年来,随着智能手机的普及,立足趣味性的手机移动广告重新获得认可,广告效果明显。

业界预测,虽然在韩国9兆5000亿韩元的广告总产值中,手机移动广告目前所占到的比例微乎其微,但如同智能手机的急速发展一样,手机移动广告定会迅速发展壮大。世界范围内,2008年,手机移动广告的总产值是1200亿韩元,而2011年,这一数字就增长了4倍以上,超过了5000亿韩元。

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