移动广告市场逐渐分化 广告投放商或因此受益

北京时间1月2日消息,据国外媒体报道,目前移动广告市场出现了应用和浏览器之间的分化局面,这两大平台在显示广告方面优势各异,且各有侧重。这一...
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移动广告市场逐渐分化 广告投放商或因此受益

北京时间1月2日消息,据国外媒体报道,目前移动广告市场出现了应用和浏览器之间的分化局面,这两大平台在显示广告方面优势各异,且各有侧重。这一情况虽然为广告投放商带来了巨大挑战,但同时也为他们带来了难得的发展机遇。美国科技博客网站Venturebeat特约撰稿人扎克-库宾(Zach Kubin)就表示,只要广告投放商能够在未来广告投放前更好的了解用户在应用和网页浏览器中活

北京时间1月2日消息,据国外媒体报道,目前移动广告市场出现了应用和浏览器之间的分化局面,这两大平台在显示广告方面优势各异,且各有侧重。这一情况虽然为广告投放商带来了巨大挑战,但同时也为他们带来了难得的发展机遇。美国科技博客网站Venturebeat特约撰稿人扎克-库宾(Zach Kubin)就表示,只要广告投放商能够在未来广告投放前更好的了解用户在应用和网页浏览器中活动习惯的不同,便可以有效了利用这一差异性来提高自己的广告投放效率。

以下是文章主要内容:

媒体策划者喜欢在移动应用软件中购买广告,但移动应用真的是移动广告投放商的正确归属吗?

从目前的情况来看,应用软件的确在移动广告领域获得了大量关注,并获得了极大比例的广告投放份额。同使用网页浏览器的时间相比,智能手机和平板电脑用户似乎将更多的时间花在了跟踪应用软件数据方面。然而,当他们进一步深入发掘数字背后隐藏的规律时便会发现,应用软件包含了许多最受用户欢迎的“移动行为”(即在应用内的用户活动),其中包括游戏、图片分享和社交网络等。

不过,在消化新闻和信息方面,“触摸屏”设备用户还是更青睐于使用浏览器来完成这一动作。根据2012年皮尤研究中心(Pew Research Center)和知名杂志《经济学人》(The Economist)所做的一项联合调查显示,2012年使用移动浏览器阅读新闻内容的用户比例达到了60%,而2011年这一数字仅为40%。这也就意味着,使用移动浏览器阅读新闻的用户比例在仅仅一年的时间内就增长了50%。

那么,当前移动广告市场应用和浏览器之间的分化对于广告投放商来说意味着什么呢?

第一,移动广告市场应用和浏览器之间的分化对广告主在投放移动广告时的侧重比例有着非常大指导作用。第二,由于用户在应用和网页浏览器中的活动习惯大相径庭,因此广告投放商在两种不同环境下制定不同类型的广告投放策略便变得可能。而只有这样,广告投放商才能获得最大的广告投放效率。

1:1:1关系

对于广告投放商来说,他们最希望达到的目标便是所谓的“1:1:1关系”,即在正确的时间、正确的地点、向正确的人群投放合适的广告,但做到这一点并不容易。不过,如果广告投放商知道用户在哪里更愿意接受哪些广告信息,那么他们就更有机会达成这一目标。

为了更好的创造广告相关性,广告投放商需要了解用户在应用软件和网页浏览器中的活动习惯。像《愤怒的小鸟》(Angry Birds)和《割绳子》(Cut the Rope)这类流行休闲游戏虽然十分有趣,但它们显然不合世界500强公司CEO们的口味。因此,为了做出正确的广告投放决策,广告投放商充分了解用户愿意接受广告信息的场合是十分重要的。

皮尤研究中心的报告显示,大约有60%的平板电脑用户使用浏览器阅读新闻,23%的用户通过应用软件阅读新闻,16%的用户同时采用两种渠道获取信息。而目前,除了Twitter和Flipboard之外,几乎没有哪款应用能够提供同网页浏览器一样使平板电脑用户可以在不同的新闻栏目中快速切换阅读类型的新闻阅读体验。不过,类似Twitter和Flipboard这些应用的目标用户大多是具备一定计算机知识的人群。因此我们可以推断,用户通常是不会在应用软件中去个性化设置自己新闻和信息流。与此同时,皮尤报告也指出,现在人们主要阅读新闻的渠道依旧是网页浏览器。

网页浏览体验

近年来,移动广告市场取得了飞速的发展。在美国排名前50位的广告主中,有80%的广告主计划在未来12到18个月的时间内增加自己在移动广告领域的支出预算,而这就为媒体公司带来了一个有关如何建立起一个拥有更高用户参与度和更多流量在线平台的巨大挑战。

三年前,也就是2009年时,还很少有公司会考虑优化自己的移动浏览体验。当时的这些公司大多忙于开发移动应用软件,而没有将自己的精力放在优化移动网站方面,也因此而忽略了用户的网页浏览体验。也正是因为如此,这些网站迟迟没有看到自己网站流量的上升。

时光荏苒,现在已经有越来越多的公司开始重视自己的移动网页浏览体验,他们试图通过在网站内容层上铺设广告窗位的方法在广告和网站内容之间建立一种“寄身”关系。对于品牌广告投放商来说,寻找到广告和网页浏览体验高度整合的广告位是自己所面临的一大挑战。

在浏览器环境下,各大厂商都应该在“广告投放平台”和“用户信息渠道”之间找到一个平衡点。因此,投放广告相关性的重要性便被进一步凸显了出来。

从目前的情况来看,移动用户更亲睐于使用浏览器主要因为它能够在一个地方提供用户所需要的全部信息内容,用户不需要在不同应用间进行切换来获取不同的信息。其结果是,移动广告投放商因此而获益良多,因为他们通过这一平台获取了大量用户以及部分平板电脑用户。

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