上半年广告市场同比增幅低于GDP

亲切这是许多企业对中央电视台2013年节目资源推介会的第一感受。包括把推介会放在北京万事达中心都被参加推介会的客户解读为央视更加注重客户价值和...
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上半年广告市场同比增幅低于GDP

亲切这是许多企业对中央电视台2013年节目资源推介会的第一感受。包括把推介会放在北京万事达中心都被参加推介会的客户解读为央视更加注重客户价值和客户体验的表现。 没有信任就没有销售 2012年以来,中国经济和广告市场都面临诸多困难。在这种大背景下,央视为实现2013年度的广告销售目标,在广告销售策略和销售形式上都做了大量创新。一方面是通过对节目的优化和创

“亲切”这是许多企业对中央电视台2013年节目资源推介会的第一感受。包括把推介会放在北京万事达中心都被参加推介会的客户解读为央视更加注重客户价值和客户体验的表现。

没有信任就没有销售

2012年以来,中国经济和广告市场都面临诸多困难。在这种大背景下,央视为实现2013年度的广告销售目标,在广告销售策略和销售形式上都做了大量创新。一方面是通过对节目的优化和创新强化其国家级大台的形象;另一方面是通过增加广告价值和服务以“亲近感”增加对客户的吸附能力。

广告从本质说是利用媒体的公信力去创造品牌和销售。所以,媒体的地位就成了决定广告价值的重要因素。过去大家通常会用收视率来衡量广告的价值,但近些年来,许多客户更加看重媒体的地位和影响力。

毕竟,没有信任就没有销售,做10000次不能让人信任的广告,不如做一次让人信任的广告。

本次推介会透露的信息表明,央视正在通过节目的调整、优化和创新,进一步强化和提升央视国家级大台的形象。

CCTV1“大品牌、大气势、大能量”格局的形成,将增强其广告的辐射力和穿透力,吸引更多有实力的品牌客户加入。

打造第二黄金时间

随着中国城市化进程的加快,许多一线城市都开始进入“夜城市”时代。特别是社会地位、经济收入高、知识层次高的“三高阶层”由于工作和商务活动的增加,其回到家中及其休息的时间明显后延。由此导致,电视收视的黄金时间也相应后延,原来广告价值相对较低的23点前后,目前已经出现了新一轮收视高峰,成为电视广告的第二黄金时间。

央视率先发现了这一时段的广告价值,并通过优质节目的安排,增加这一时段对高端人群的吸附力。据介绍,CCTV1将重点打造晚间23点档的主持人精品节目带,包括《小撒时间——证据在说话》等。

尽管这一时段的收视率会比传统的黄金时段有所降低,但其收视人群在购买决策以及购买能力上明显高于普通收视人群。央视对第二黄金时间的发现的创造,将为特定客户创造更大的广告价值。

在制造优势广告产品的同时,央视还在服务方面进行了创新。新的广告招标和采购流程更加方便客户,很多原来要到央视广告经营管理中心办理的事宜,现在都可以在网上办理。尽管在最近几年央视的广告价格每年都有10%左右的增长,但今年央视重点强调了会稳定价格。此外,央视今年首次开通了针对中央企业的服务电话。

相关数据显示:2012年上半年整体广告市场同比增长仅为4.2%,低于7.8%的GDP增幅。而在最近几年中,广告市场的增长速度一直快于GDP的增长速度。因此,有关专家预计2013年度的广告销售会更加困难。央视产品和服务双线出击的广告营销策略会对省级卫视的广告销售造成巨大压力。

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