电通安吉斯成立数据实验室Dentsu Aegis Data Lab

电通安吉斯集团昔日宣布其全资拥有的数据实验室 通安吉斯数据实验室(Dentsu Aegis Data Lab,简称: DADL)成立。这是业内由抢先国际 4A 集团独立开发、建立和运...
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电通安吉斯成立数据实验室Dentsu Aegis Data Lab

电通安吉斯集团昔日宣布其全资拥有的数据实验室 通安吉斯数据实验室(Dentsu Aegis Data Lab,简称: DADL)成立。这是业内由抢先国际 4A 集团独立开发、建立和运营的跨品牌大数据平台,DADL 可以停止实时数 据搜集、剖析、激活和报告,将成为集团旗下 21 家代理商品牌在管理数字业务时最中心的数据和工具中心。 数字营销三大应战,DADL 来应对 应战 1:消费者脚印的分散化 媒体渠道高度裂

电通安吉斯集团昔日宣布其全资拥有的数据实验室——通安吉斯数据实验室(Dentsu Aegis Data Lab,简称: DADL)成立。这是业内由抢先国际 4A 集团独立开发、建立和运营的跨品牌大数据平台,DADL 可以停止实时数 据搜集、剖析、激活和报告,将成为集团旗下 21 家代理商品牌在管理数字业务时最中心的数据和工具中心。


数字营销三大应战,DADL 来应对

应战 1:消费者脚印的分散化

媒体渠道高度裂变招致消费者脚印分散化,但 DADL 可以经过整合应用专利的工具、算法和技术(包括可视化实 时图片扫描剖析、语义剖析等),对分散在多平台上的各类信息停止辨认并复原成一致的消费者画像。

应战 2:信息海量增长,营销环境愈趋复杂

消费者在多种数字设备上发明的海量信息,令营销环境比以往更为复杂。不同于基于单个 cookie 或挪动身份码的 传统追踪方式,DADL 目前的技术可以跨越网站、搜索、社交、第二屏、第一方数据及客户关系管理(CRM)这 些辨别运用不同辨认/追踪码的平台,明晰地勾勒出消费者的年龄、地域、爱好、兴味、消费习气和脚印、设备访 问习气等,以此精准地划分消费群体。

应战 3:品牌讯息传达难以达成一致性

由于缺乏深度且有继续性的数字洞察指点,很多品牌在讯息传达方面难以达成一致性。而 DADL 可以基于实时的 计算获取多维度市场洞察,协助品牌决策,从而进步品牌在市场和商业决策方面的直接效益。

大数据四大中心,DADL 尽掌握

DADL 的四大中心功用掩盖了大数据获取及使用的一切需求,从搜集到剖析,从激活到报告,尽在掌握。

中心功用 1:数据搜集

DADL 平台契合 ISO 国际平安规范,对多平台各类型的数据停止搜集和贮存以“越快越新颖”为规范,它的搜集 频次可到达每 1 分钟抓取一次。

中心功用 2:数据剖析

经过机器学习、数据婚配引擎、协作方数据整合和优化以及散布式计算等多技术融合,DADL 对搜集的数据停止 片面剖析,进步消费者信息被解读到的广度和深度,最大化增加或防止失真并真实反映市场洞察。
中心功用

3:数据激活

在牢靠的数据及剖析根底之上,DADL 将释放其商业使用的效能,效劳于跨平台人群定向、CRM 和数据管理平台 等不同业务目的。