华策影视推全产业 广告植入增厚利润

10月30日,华策影视联合合润传媒召开“大内容大平台,2015集团影视资源推介会”,会场广告金主云集。记者注意到,华策影视通过内容升级和全产业链布...
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华策影视推全产业 广告植入增厚利润

10月30日,华策影视联合合润传媒召开“大内容大平台,2015集团影视资源推介会”,会场广告金主云集。记者注意到,华策影视通过内容升级和全产业链布局,目前已经从电视剧领域转型为电影、电视栏目、网络剧等全内容平台。去年年底,华策影视宣布耗资亿元参股合润传媒,中国影视剧龙头企业成功联姻国内最大的广告植入公司。华策影视布局广告植入娱乐营销领域,借此成

10月30日,华策影视联合合润传媒召开“大内容大平台,2015集团影视资源推介会”,会场广告金主云集。记者注意到,华策影视通过内容升级和全产业链布局,目前已经从电视剧领域转型为电影、电视栏目、网络剧等全内容平台。去年年底,华策影视宣布耗资亿元参股合润传媒,中国影视剧龙头企业成功联姻国内最大的广告植入公司。华策影视布局广告植入娱乐营销领域,借此成为公司降低投资风险,增厚单片利润的有效渠道。

全产业链布局

10月30日,华策影视举办的“影视集团资源”推介会上,公司总经理赵依芳明确提出“大华策大内容大平台”概念。记者注意到,在不久前的投资者交流会上华策影视也提出“以内容为核心,全产业链、全媒体、全球化布局;目标打造全产业链化的、互联网化、国际化的综合传媒集团”的战略发展规划。

华策影视三季报显示,公司计划年内制作27部电视剧,产量达到1000集以上,预计取得发行许可达到500集,这标志着公司的电视剧规模再上台阶。公司年内大力拓展的电影业务也收获颇丰,《小时代3》《一生一世》等电影接连上映,拿下了超过10亿元的票房。同时,华策影视吸引原浙江卫视副总监杜昉加盟,开拓电视节目制作领域,会上也公布了三档即将上线的大型栏目《时代的晚上》、《我爸是超人》、《成人之美》等。

赵依芳认为,公司在内容领域已经实现全面升级,华策影视第一步坚定选择了电视剧业务来建造金字塔扎实的基础。在成为国内最大的电视剧内容平台之后,接下来我们在内容领域要扩展到电影、网络剧、综艺节目领域,成为“大华策大内容大平台”。

一位业内人士对记者分析指出,近年来华策影视通过对影视娱乐全产业链的快速布局,方始奠定了“大华策”在国内文化产业的龙头地位。

记者注意到,自2013年初以来,华策影视动作频频。通过收购华凡星之影视公司,涉足艺人经纪领域;收购克顿传媒,一跃成为市场份额第一的电视剧制作公司;投资合润传媒,使其垄断了影视广告植入的七成优质资源;投资高格影视及最世文化,进一步汇聚了优秀创意人才及影视作品。

“大华策与其他影视制作公司的不同之处,更在于我们是有制作定力的团队,我们不断了解用户想要什么,为客户需求所引导,不断寻求任何变化着的用户群体。”赵依芳表示。“如《爱情公寓4》超过20亿的网络点击量、《小时代》系列刷新国产系列片票房榜单的成果,均是大华策以观众需求导向所创下的成功案例。”

有分析师指出,华策影视全产业链布局,成为包含电影、电视、栏目等大内容平台,也将有利于同品牌企业娱乐营销深入合作,与合润德堂的合作也将取得更大的“双赢”成果。

市场人士普遍认为,华策影视方面,通过引进合润德堂进入华策影视“全媒体娱乐集团”,将集中精力扩大内容全产业链。今后投资的电影、电视剧、电视节目的植入广告、品牌植入营销操作全部交给业内专业公司,能够最大化的在不影响剧目质量的前提下,实现华策影视剧目的额外盈利。而合润德堂方面,通过华策影视的入股,获得了大量高质量电影、电视剧、栏目的独家代理权,能够为其品牌客户提供更多更合适的选择。

广告植入增厚利润

在电影行业迅猛发展势头下,各类广告商也看到商机,试图在电影电视剧中植入广告推广产品,而影片制作方也可以此来缓解影片制作和票房回收压力。如:《唐山大地震》、《杜拉拉升职记》、《小时代》、《非诚勿扰》、《非常完美》等作品都在不同程度植入广告,广告主类别涉及电信运营商、银行、航空公司、汽车、餐厅、食品、奢侈品等,这种融资方式在各类商业电影中尤为常见。

2013年底,华策影视公告拟出资1.04亿元参股北京合润德堂文化传媒有限公司,受让其20%的股权,并将公司制作的电视剧、电影、网络剧项目植入广告和整合营销经营权以独家代理的形式开放给合润德堂。合润德堂承诺,未来三年,为华策影视带来植入广告和整合营销收入不低于3000万元、4000万元、5000万元。

合润德堂是国内最早涉足影视植入广告的公司,其成立于2007年,7年来依托于好莱坞和国内大片、优秀电视剧、互联网视听内容等影视文化作品,构建了国内唯一专业、规范的品牌内容创制服务平台。目前合润德堂已服务了200多个客户,并在100多部影视剧作品中为品牌定制或融入了内容创制服务,拥有极高的市场占有率和项目执行经验。

数据显示,2013年中国电影植入广告市场总额将达到10.2亿元,2014年有望达到15亿元。在不少业内人士看来,植入广告将成为中国电影降低投资风险的重要手段。未来,广告植入将越来越成为影视剧制作公司重要的成本回收渠道,这也是合润德堂等公司业绩增长潜力的体现。

华策影视三季度财报显示,报告期内实现2.92亿元的净利润,同比增长接近四成,其中广告营销收入也十分可观。纵观影视剧投资构成,制片方越来越重视广告植入产生的现金流,往往影视剧开拍前广告收入就回收了部分成本,从而有效降低投资风险,增厚利润。

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