莫将低俗当创意 广告人还请注意“节操”

“湿了吗?紧了吗?硬了吗?”如此露骨言辞,竟是广告文案,而这广告还堂而皇之地张贴在小区公寓的电梯间里。据媒体报道,沪上某打车软件公司为搏...
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莫将低俗当创意 广告人还请注意“节操”

“湿了吗?紧了吗?硬了吗?”如此露骨言辞,竟是广告文案,而这广告还堂而皇之地张贴在小区公寓的电梯间里。据媒体报道,沪上某打车软件公司为搏人眼球,推出一套户外广告,而广告上硕大的文字则恶俗不堪,令小区居民颇感不自在。 对于饱受非议的广告文案,广告主回应称“是阐述了3个打车非常困难的场景,是真实情况的再现”。同时还表示他们一直倡导积极向上的

“湿了吗?紧了吗?硬了吗?”如此露骨言辞,竟是广告文案,而这广告还堂而皇之地张贴在小区公寓的电梯间里。据媒体报道,沪上某打车软件公司为搏人眼球,推出一套户外广告,而广告上硕大的文字则恶俗不堪,令小区居民颇感不自在。

对于饱受非议的广告文案,广告主回应称“是阐述了3个打车非常困难的场景,是真实情况的再现”。同时还表示他们一直倡导积极向上的生活态度,没有必要用这种方式博眼球。而广告创意则是希望能表达该公司能解决人们出行中的主要问题。

鲁迅先生谈及《红楼梦》,曾说“单是命意,就因读者的眼光而有种种:经学家看见《易》,道学家看见淫”。这一次,是否是媒体和小区居民成了先生笔下假正经的“道学家”,没能参透广告里传递的“积极向上的生活态度”,而只看到了低俗和色情呢?

明眼人应该都不难看出,答案是否定的。媒体报道称,在这组广告图片里,一个年轻男子戴着手表,男子右侧,写着本文开头那3句广告语,这3句广告语下面用着大小不足五分之一的字体写着:雨水湿透头发,嘀嘀一下;时间紧到爆炸,嘀嘀一下;双腿站到石化,嘀嘀一下。在图片的最后,落款写着“嘀嘀打车”,一家打车软件公司。

既然是广告创意,为何醒目的文字旁边却又写着一行不那么醒目的解释说明?是生怕受众理解不了广告内涵?还是广告投放者有那么点心虚?显然,“湿了吗?紧了吗?硬了吗?”不过是低劣个噱头,是一发不怎么高明的擦边球。

当下中国的广告行业,可谓欣欣向荣。大小广告公司遍地开花,国际广告巨头也纷纷落地。然而,优秀的广告创意,尤其是商业广告创意却凤毛麟角。人人都记得那个将12生肖每一个重复念上三遍的电视广告,也都知道那句著名的“今年过节不收礼”。就如同《富春山居图》因为烂得发指而票房大卖,这些堪称“脑残”的广告也因为恶俗不堪而留在了人们的脑海里。

尽管低劣,尽管庸俗,但从传播学的角度,这些广告则是成功的。通过媒体的报道,这次的“湿了吗?紧了吗?硬了吗?”或许也能收获高于预期的广告效果。但是,广告主们应该清醒地认识到,这样的广告收获的只能是骂名而绝非美誉。在此,也恳请诸位广告人千万莫把肉麻当有趣,把低俗当创意。做广告,还请注意一下自己的“节操”。

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