作为最纯粹、最富民族性的白酒产业，产品之间的同质化趋势使得白酒企业必须从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。在这种情况下，作为首当其冲的白酒包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要角色。

　　白酒包装设计的个性化

　　白酒的销售范围广泛，而我国优质酒产地多在水质优良的山地，如贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、陕西西凤、郎酒等都是名泉老窖。地域文化特色在不少包装上看不出或者不明显，在白酒产品同质化越来越严重的现在，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒包装：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案呼应使汾酒扬名天下的千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意；

　　拴麻绳的做法“酒鬼酒”用得最早，那时的“酒鬼酒”包装给人一种粗犷的、不拘一格的感觉，加上“酒鬼酒”的品质，很快赢得了消费者的认可。

　　“小糊涂仙”的酒瓶采用的是类似茅台酒的圆柱型瓷瓶，之所以采取这种跟风的包装策略，“小糊涂仙”的目的很明显，因为“小糊涂仙”要通过这个举措让消费者有种似曾相识的感觉，最后达到“茅台镇传世佳酿”的认知效果，这样它就根正苗红，或者“系出名门”了。所以，包装策划又要跟它所要达到的商业目的有关系，有的时候通过模仿可以加快被消费者认知，别出心裁能够更容易的和竞争对手区分开来。

　　有的白酒包装采用的艺术形式由名称引申而来，如国粹酒，它采用了中国传统的京剧脸谱，京剧是中国的“国粹”，白酒本身就是中国国粹，再配以京剧脸谱，更加体现了酒的品质与酒文化。

　　还有诗仙太白酒，诗仙李白，字太白，唐代伟大诗人，诗名满天下。诗仙太白的八方酒在包装上就采用了李白的诗句，做为底纹印于盒体上，名称与诗句相得益彰，体现了酒的高雅品质。

　　白酒包装的档次与设计

　　包装并非以哗众取宠取胜，在市场竞争中应本着实事求是的精神，是何等级别的酒，包装设计就应反映出同级的档次，不能鱼龙混杂。一般来讲，白酒包装可分为中低档、高档、极品(珍藏或纪念)酒包装。

　　中低档酒包装设计

　　中低档酒通指价格比较实惠的白酒，中低档酒进行包装设计时，由于要考虑成本因素，使其在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制，因此包装的表现力会有一定的影响。但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力，好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的却较低成本的包装。

　　我们在创意低档孔孟家酒时，就充分了解了当地文化和品牌-全球品牌网-内容，结合现在的白板纸普通工艺而设计，不仅外观大方而且生产升本低，满足了低档白酒包装的设计需求。

　　高档酒包装设计

　　高档酒通指价格较高，包装精美，比较讲究的、有文化品位的白酒。高档酒包装是随着酒鬼酒的出现而出现，水井坊的大获成功而升温，到今天形成开发热潮。

　　白酒企业为避开新消费税政策的负面影响，提高白酒利润率，纷纷推出高档品牌，转向争夺高端酒市场，这已成为当前白酒发展的主流趋势。目前我国高档白酒竞争格局大概可划成4大阵营：以五粮液、茅台两大老品牌处于第一阵营；以水井坊、酒鬼酒、国窖酒1573等代表的强势品牌处在第二阵globrand.com营；以西凤酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天长地久等为代表的次强势品牌处于第三阵营；第四阵营则是以中小企业为代表的区域品牌或杂牌军。高档酒的品牌分布数量最多，有相当部分的厂家都推出自己的高档品牌。名优企业有高质量的产品品质保证以及厚重的文化作为支撑，把高档酒做得有声有色，而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒凉。

　　高档酒要具备3个条件：

　　1）产品优势。包括产品质量、产品个性和包装，产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等；

　　2)品牌价值。包括品牌形象、品牌文化，即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素；

　　3)品牌文化。包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。

　　所以说，不是所有的高档酒包装都要金玉其外，但笔者并不是反对富丽堂皇，但不能矫揉造作，要处理得当。有些人喜欢朴素，朴素不等于寒酸，也不等于无装饰，更不等于不高档。王朝文在参观三峡石时对收藏家说：“得天独厚，贵在自然。”也是这个道理。总的来说，高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素，是文化酒的新产物。

　　极品酒包装设计

　　极品酒又叫收藏酒，由于赋予了文化和情感内涵，在国外早已是收藏市场的一个重要组成部分，不少人以自己能收藏几瓶年代久远的红酒为荣。而借助某个庆典或重要纪念日推出的珍藏纪念酒更是格外受到关注。如金六福厂曾经为庆祝中国国家足球队世界杯赛出线而特别生产了金六福国足出线庆功酒并限量发售9999瓶，其原料全部选用上等五粮液原料作为基酒，并精心设计庆功酒瓶形，整个瓶体用24K纯金包裹。同时，在国足出线后的第一时间，取得了中国足协的正式授权，并统一编号，每瓶酒都拥有自己专门的珍藏证书。如此精心的包装，自然价格不菲。

　　首先，极品酒不是以获取最大利润为最终目的，它是白酒企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的一种手段，只有少数几家名酒企业才有这种财力推出极品酒；

　　其次；极品酒不是有钱就买得到的，它有时会被赋予特殊意义，用于特殊场合，这也证明其不是以盈利为最终目的的；

　　第三，极品酒可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。

　　白酒包装形式

　　其一，传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；

　　其二，圆桶式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。我们在创意和实际康王冬虫夏草酒时，就充分采取了圆桶式设计，同时与仿皮革相结合，表现出古香古色的皮质包装，珍贵凸显。

　　其三，菱形外观包装。菱形外观包装其实是一种规则多边形笼统说法。为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。

　　其四，异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局部不对称包装设计。这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，比如说，我们创意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土楼”作为产品上端包装形状，比较好地传递了闽派黄酒概念的品牌理念。

　　其五，塔台式内包装。目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成部分；

　　其六，立方体型包装。高档白酒都比较喜欢采用这种包装，菱角分明，霸气十足；

　　其七，窈窕状内包装。口子窖是使用这种窈窕状的白酒生产企业，凸现了品牌定位与核心价值，因为口子窖选择了一个窈窕人女人作为代言人。

　　一个看似简单的包装问题，实际上反映出白酒厂家的市场意识、营销水平、安全意识、环保理念以及成本意识，所以对白酒包装的设计要综合考虑。包装能够成为白酒的市场竞争力，无疑，它就是成功的，这也是白酒包装所需遵循的方针。

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　　说起来未免危言耸听，招致众怒。但等等，我们身边这样的鲜活例子还少吗?“真正平面设计师”实质是到达的某种高度，如何才能达到这种高度还是一直在门外徘徊。当然需要诸如“软件操作熟练”、“审美鉴赏能力”“印刷知识”等等职位要求的通用模板所描述的“扎实基本功”，这些专业知识就不必说了，肯定是要强化的，且没有捷径可走。充电的方式也多种多样，随手拈来。

　　但抛却这些专业知识角度，依个人愚见还有几点素质是平面设计师们需具备的，略谈如下，仅供参考：

　　第一步，天生我才。真正平面设计师，肯定是发自内心，灵魂深处热爱这个行业，执着创意。

　　平面设计师说到底是技术活，这点同各行业没什么分别。纯粹是为了混口饭吃，或怀着侥幸心理，再或是学校里弄些不知所云的东东，就以大师自居者，建议慎入。平面设计行业欢迎个性甚至疯子，但最好别矫揉造作，纯粹为了个性而个性。也就是说，你发自心底热爱并付诸于作品就OK了。

　　第二步，植根生活，充满激情地活着。真正平面设计师必须保持对生活的洞察力和敏锐度。

　　你不必将刻意表现出激情，但必须对周围，对生活，对行业，对社会怀有好奇心、求知欲，这样能长久保持你对新事物、新理念的洞察能力。可能你对这个观点嗤之以鼻，认为只要埋头钻研就好了，或是网络上有无穷的知识和资讯。但我想表达的是一种生活态度，创意的根本源于生活，别把神马都看成浮云!平面设计师不乏性格孤僻，不善言辞人士，但绝不是对生活自闭者。充满激情地活着，关键时刻，灵感才能源源不断供应。

　　第三步，细磨慢打，惊蛰之路 成为真正平面设计师是需要时间的。

　　唐僧取经倒是少了一难，结果又让可恶的如来派个大雕给补了回去。在平面设计行业，你需要踏入之前就放下姿态，如饿狼一般汲取养分，虚心求教。同时别娇气，“三更灯火五更鸡，正是男儿就寝时”正常不过，如果赶个案子，熬几个通宵也是常有之事。顺便说一句，即使在设计之都深圳，你难免会碰到不规范不定时不定量加班情况，而这种状况短期内又很难规范化。你大可以很嚣张地走人，不过是否在此之前短暂权衡，成长以及个人发展问题。思考后决议走人，潇洒走既是;若认为留下有利，那就坚持下来，阵痛是不可避免的。

　　第四步，回炉重铸，突破职业瓶颈 平面设计师二次质变之路

　　在不长不短的潜伏期之后，你可能不经意间光荣“堕落”至真正平面设计师行列。请注意，这个时候，你的职业瓶颈也会随之而来。初学者总是进步很快，但一个节点之后会发现总也突破不了。当瓶颈出现时，你可能挣扎之后放弃，但最可怕的是你没有意识到，而是更多地利用“经验”并潜意识的认为这是成熟平面设计师的表现，效率高而且得心应手。逆水行舟不进则退，何况平面设计行业的河流异常骚动，随时有暗流涌动，你身后有大把的人想挤到这个高度。今天的经验可能成为明日的包袱与羁绊，仅仅是在名片的设计师前面印上“资深”两个字远远不够。

　　若是你想尽可能延长“职业寿命”，若是你对自己的目标期望不仅仅是优秀。可以尝试着利用各种途径一切机会探求客户与市场需求以及视觉审美趋向，不断学习和创新，同时保持你对生活的敏锐度和洞察力并一直坚持下去。突然有一天，在某个瞬间，你会发现，哦，前方的视野真的很空阔。

　　如此周而复始，平面设计师常青之路。

　　祝你成功!

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在风起云涌的Web 2.0时代，企业进行网络营销推广的一个重要手段是通过企业博客进行营销推广，随着互联网技术的日新月异，传统的营销方式往往跟不上时代的发展，一种全新的以Web 2.0为基础的新媒体营销模式已经出现，那就是企业微博，下面我就介绍一下中国企业如何利用微博客进行网络营销和推广的技巧和方法。

　　平台的选择

　　首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，对于国内企业来说，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、开心网、人人网等等都是非常流行的SNS沟通平台，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广营销。尽量避免选择那种小众的平台（对于中国来说，Twitter算不算小众？），否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。

　　一个好的传播策划，可以让新产品一夜成名，摇身一变成为品牌，从此名扬天下、财源滚滚。同样，一个创意平平的传播策划，既使传播再久、花再多的钱也只是昙花一现，我想那句著名的“不知浪费了哪50%的费用”的罪魁祸首之一，很大程度指的就是那些该死的创意，不能够做到哗众取宠式的传播。