标志设计艺术规律

 1．符号美  

标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。  

标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。  

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       随着企业 CIS战略在我国的推广和普及，其所塑造和代表企业整体形象的符号代码已越来越被消费者所认知。可是，通过在内地许多中小企业调查中得知，由于对 CIS的认识还停留在表层，以及普遍亏损和管理不善，如果劝其导入CIS战略是根本行不通的，他们只想如何把产品卖出去。这些信息促使我们注重从产品这一中心点和切入点进行研究，发现这是一个突破口，特别适合内地企业及许多产品使用，再经过系统研究，我们就取定为企业产品形象识别系统，即企业 PIS战略，并已为两家企业进行了开发和导入，效果十分明显。

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       广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
　　要如何塑造一个成功的品牌？

　　如何塑造一个成功的商品品牌，广告设计的要求是作市场调研，确定商品诉求定位，即是广告针对商品对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式——也就是广告在说什么？对谁说？怎样说？

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