常州广告公司_广告是产品，媒介即渠道
作者:admin 日期:2010-08-31
近日，笔者有幸参加了贵州电视台主办的家有购物招商大会，会议对家有购物的供应商选择、商品归类管理、物流配送、品质保障、传播推广、售后服务等做了系统的现场解读与展示。这次大会让笔者深受启发，深感这是一种将传播与销售合二为一、齐步发展的新的模式，将对中国的品牌传播及销售将产生深刻而重要的影响，具有无可限量的市场发展潜力。
消费者驱动的渠道变革
对于消费者来说，渠道终端分布的广泛性能够解决其购物的便利性问题，然而在有假冒伪劣产品存在的市场上，渠道终端还需要解决其卖出商品的真实性和诚信度问题。在种类繁多的渠道模式面前，消费者越来越倾向于在一些具有良好声誉的大卖场、区域连锁型卖场、超市等购物场所购买自己的产品。因为这些渠道终端的经营者具有较强的品牌意识，对消费者购买真品负责，从而赢得了消费者的青睐。
家有购物模式，一方面能够解决消费者购物的便利性，消费者如果在电视上看到了自己喜欢的产品，只需要拨打一个电话，则可以等待货物上门，并在验货后付款；另一方面，因为由电视台亲自组办而且获得了广电总局的批准，尤其是在产品上电视前，电视台的家有购物团队对产品严格的归类管理和品质审查，使家有购物区别于普通的电视直销产品广告销售模式，增强了消费者的购买信心。随着电视台组办的类似家有购物模式的高品质诚信运作，在获得市场口碑后，就能够获得市场的认同并不断发展壮大。当前消费者对诚信是很敏感的，对市场假货是心存恐惧的，对非诚信经营的防线是很脆弱的，对前端产品的品质把握、能否践行诚信经营原则是保证这一模式得到认同和发展的关键。如果不严格把关，让消费者上当受骗的话，在“一朝被蛇咬、十年怕井绳”的心理下，这种电视购物的模式“新事物”将陷入十分尴尬的境地。
一石二鸟：传播品牌、达成销售
传播的目的通常具有突出产品卖点吸引消费者及持续教育消费者的双重特点。线上广告投放能够打动消费者吸引关注，并产生印象及偏好，从而在消费者头脑中留下印象，以便在终端购物时，能激发记忆，产生购买，这是传统的传播与销售模式。通常来说，在线上传播广告的影响范围与线下终端销售的覆盖范围一致时，传播的效果就越具有针对性和实效性。家有购物模式已经将传播与销售渠道高度严密地结合在一起，当消费者在传播平台（电视及网络视频）上看到自己喜欢的产品时，通过视频现时的推荐及介绍，能立即知晓产品的特点和卖点，缩短了传统传播那样从传播记忆到终端销售实现的时间差距，从而克服了传播记忆的重复建设缺陷。同时，传统传播在给消费者建立了品牌印象后，消费者到了终端购买时将面临非传播层面能解决的终端销售环境，如产品陈列、促销活动、人员推荐、竞品干扰等问题。而在家有购物模式中，一方面可以实时将产品及品牌进行传播，与消费者进行在线沟通，同时，又能相对单一地进行购买沟通与购买达成，真正实现了实时传播与实时销售的有机结合。
家有购物模式与笔者一直倡导的“广告是产品、媒介是渠道”的媒介传播“渠道论”高度一致，具有高效的传播效果及优质的销售达成，必将对传统的传播与销售渠道产生重要的影响。作为传播人，有必要深刻关注这一模式的市场运作与发展，在传统的传播与销售中借鉴这一模式的精髓，提升传播效果，更好地达成销售目标。
常州广告公司_大品牌开始介入社交游戏营销 借此提升公司品牌
作者:admin 日期:2010-08-10
8月9日消息，据国外媒体报道，市场营销人员越来越意识到社交游戏对公司品牌的推动作用，美国纽约麦迪逊大街(Madison Avenue)的广告精英开始通过社交游戏提升公司品牌。而本田汽车和麦当劳已经开始在这方面进行过大胆尝试。
本田公司今年8月23日将同Facebook社交游戏Car Town合作进行一次营销活动，Car Town是由Playdom联合创始人Rick Thompson旗下Cia Games公司推出的面向汽车爱好者的社交游戏。与此同时，知情人士透露，麦当劳公司已经同Facebook最热门社交游戏开发商Zynga旗下游戏Farmville签署合同.对此，该快餐公司发言人称正在同Zynga协商，但拒绝透露相关细节。
市场营销人员越来越将社交游戏看作一种可行的广告手段，可以接触到更多的网络用户。来自市场研究公司尼尔森的数据显示，美国网民近四分之一的上网时间花费这社交网站和博客上。此外，游戏超越电子邮件成为第二大最受欢迎的网络活动，仅次于社交网络。
一些营销人员和广告高管称游戏提供了一种更好的接触到产品的途径。本田公司品牌经理Tom Peyton称，社交游戏的广告效果甚至超过了通过facebook展示的广告。作为本次营销活动的一部分，本田将在社交游戏Car Town添加内置广告，同时还在游戏中设置一个自动以的本田陈列室，里面有本田的广告屏。在Car Town游戏中，玩家用虚拟货币购买虚拟汽车，以充实自己的车库。虽然Tom Peyton拒绝透露本次的广告推广费用，广告负责人称游戏内置成本在100万美元以内。
常州广告公司_从口碑营销到百度搜索 淘米互联网营销新阶段
作者:admin 日期:2010-08-10
8月1日起，文化部《网游管理暂行办法》开始实施，对于互联网游戏的监管将继续强化，保护未成年人成为其中重点。对于儿童社区游戏企业而言，其受关注度也随之攀升。
如何在政策监管架构下，为7到14岁的儿童提供更多的健康娱乐方式?淘米网首席运营官程云鹏表示，作为针对儿童市场的互联网企业，责任感自然是最重的。
“我们是让孩子喜欢，妈妈放心;前者是第一位的，而后者是基础”，程云鹏再次强调淘米对公众反复作出的这句承诺。淘米网此前被纳入了文化部针对SNS社区保护未成年人的试点中。
《摩尔庄园》此前在运营方面已推出了许多防沉迷策略，如家长监管系统，在晚间24点到凌晨6点关闭服务等。
常州广告公司_如何做好企业画册几点建议
作者:admin 日期:2010-08-07
1 企业画册设计的分类?
画册设计按照目的不同,大致分为企业形象画册设计,企业产品画册设计.
企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神,企业文化,企业发展定位,企业性质等.重点是以形象为住,产品为辅.首先确定创意定位,设计风格及行业定位等,再进行版面设计,图片选取,摄影等手段来塑造企业的整体想象.
企业产品画册的设计重点要体现产品的功能,特性,用途,服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,来确定产品的风格定位.或简洁,大方,厚重,时尚等.
2 画册的其他名称?
画册根据当地的人文,习惯,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:画册,样本,宣传册,产品说明书,宣传单,招商手册,楼书等等.
3 企业为什么需要做画册?
当今社会,竞争日趋加强,企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传,画册就是最重要的表现形式之一.
他的优点在于:最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售.
可以说是企业对外交流的窗口.一本好的画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘.
常州广告公司_新竞争形势下童装企业品牌提升之道
作者:admin 日期:2010-07-25
在竞争日趋白热化竞争的服装业，如果说还有最后一块“金矿”尚未开发的话，那非是童装领域莫属。究其原因，无非是绝大多数服装企业先前都将自己的产品聚焦在以具有消费能力的成人世界，忽视了该领域的市场开发运作。但随着市场的成熟和消费者的需求变化，众多厂家蓦然回首间忽然发现，童装市场处已是一片灯火阑珊。巨大的市场需求和客观的利润空间顿时吸引了大批服装厂商的关注，甚至一些国际服装巨头也纷纷出手，觊觎这块新兴市场。这些都说明童装市场方兴未艾，极具潜力。
但是，随着以NIKE、艾迪达斯等国际大品牌的陆续进入中国童装市场，以及其他资本对于童装市场的虎视端端，国内的童装企业所面临的将不再是和自己水品差不多的国内企业，更多的将面临国外具有成熟市场操作经验和强大资源支撑的新一轮竞争。需要引起各大厂商关注的是，新一轮的竞争绝不单纯体现在价格上或生产制造能力的竞争，更多的则是体现在品牌的全面竞争。
企业怎样才能在新一轮竞争中脱颖而出，怎样才能在将现有品牌做大做强？这对于童装企业来说是一道门槛。过得去就顺风远航，过不去就仍然忙忙碌碌，并没有赚取多少可观的利润。
常州广告公司_浅析品牌管理与企业发展
作者:admin 日期:2010-07-25
企业要发展，影响因素很多，建立和拥有一个知名度很高的品牌会给企业创造更多的发展机会。品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。它不仅代表了一种品质，而且也往往代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。品牌管理，是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动，是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。
一、品牌管理在企业发展中的重要性
1.资本积累。资本在一个企业发展的过程中是最重要的因素，当一个企业拥有了一个好的品牌时，它就拥有了吸引资本流向本企业的重要砝码。
2.市场份额。高的市场占有率是企业发展的目标，也是持续发展的保证，市场的领导品牌一定是最高份额占有者。
3.竞争地位。市场经济是公平的优胜劣汰、适者生存，商场如战场，竞争力的强弱决定了一个企业在行业中的地位，要想在竞争中胜出，经营好自己的品牌是捷径。如可口可乐、娃哈哈这样成功的品牌，从来都是行业的领导者，甚至它们的标准就是行业的标准。
农村墙体广告的长尾效应
作者:admin 日期:2010-06-30
一、农村墙体广告
农村墙体广告就是指在城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村小道沿路的醒目围墙和民墙上,用广告材料涂刷而成的一种户外广告传播形式，其传播覆盖区域主要为广大农村地区以及城乡结合部。
农村墙体广告作为一种旧式的广告传播形式，在我国有着一定的发展历程，首先在抗日战争时期，就曾被用来进行呼唤爱国热情，号召全国人民团结抗日。接着，在新中国成立以后，多用来进行国家方针政策的宣称，比如在对计划生育政策的宣称上就起了很大的作用。最后，随着企业开拓农村市场的需要以及墙体广告本身的宣称特性使得农村墙体广告被广泛应用于商业领域进行产品的宣称与品牌形象的传播。
互通国际的农村市场广告观
作者:admin 日期:2010-06-30
谁来占领长三角的农村广告市场
作者:admin 日期:2010-06-30
寻找“哥伦布” 开拓农村广告业的蓝海如同哥伦布发现新大陆一样，前景是美好的，而过程总是有曲折的，关键是，现在有几个“哥伦布”闯入了蓝海？当记者采访到中国广告业协会研究员吴东彬时，吴东彬也遗憾的表示到，因为针对农村广告市场一直不被广告商看好，很细致深入的研究数据也暂时无法提供，农村广告的发布者与制作者大部份都由企业自己包办了。最后她提供了一份专家信息给记者，说在曾举办的论坛上北大传播学院的教授陈刚有对相关论题进行了解分析。 而在国内首个提出要做中国最好的农村广告企业的金网国际广告公司负责人郑重在接受《大生》采访时表示：在市场体系的建设中，广告业扮演着信息沟通、品牌塑造、消费意识的教育和培养等多种功能。虽然金网国际现在农村提出做中国最好的农村广告企业，实际上仍然有着较大的差距，他们自身所能触及到的农村广告市场领域也只是立足在山东省的“两刊三报一台”。这些有限的资源是远远不能满足一些大型企业深入中国农村市场推广的需求的。
关于常州地区电动车商情的三大危机
作者:admin 日期:2010-06-26
在电动车行业提起电动车商情无人不知，其无论是发行量还是杂志的广告厚度都堪称行业一流。于是作为商情的每一位员工都有一份自豪感，我们商情是行业老大，电动车业那一个客户做广告敢不找我商情，然而就是这种自大助长商情的“狂威”，导致服务效率低下，每天在家里等客户电话，除了收钱、送杂志外，基本上看不到他们的踪影，更不用说深入市场一线洞察市场，潜心研究消费需求，为企业决策提供有价值的数据、信息、动态、营销宝典等，就连客户所反映的问题也是置之度外，以小见大。
所以，客户抱怨就开始了，商情的危机也就从此诞生了，笔者则从关心商情、客户、行业的角度，列出当前作为行业媒体领航者商情的三大危机，客观公正地来阐述自己的观点和看法，相信商情人对本文能作出正确的评价。
视频营销的八大原则
作者:admin 日期:2010-03-24
对于国内的品牌和中小企业来说，网络视频营销还只停留在概念普及阶段。而从国外的营销趋势中看，视频营销在品牌整合营销策略中是一个相当有效的组合之一。在新品上市推广、品牌精神诠释、与消费者情感维系当中，视频营销都扮演着各种营销手段中重中之重的角色。
其低成本、高价值的特点弥补了电视广告很多水土不服，比如创意的肆意展示，比如内容的无限诠释……如果创意足够智慧，将会被网友转载在自己的博客、或者分享在社会化媒体上，华丽的变身为视频营销策略的亮点——病毒视频。
以下是视频营销创意工场根据以往的经验，总结出创意人在视频营销创作时最需要把握的八个关键点。
如何破解大品牌的消费者忠诚
作者:admin 日期:2010-03-24
伴随着化妆品专营店成为国内化妆品的第三大销售渠道，大小化妆品品牌纷纷挺进专营店，使得专营店内各品牌之间的竞争日趋激烈。笔者将专营店渠道的品牌竞争态势比拟为一座“金子塔”：国际一线品牌稳居塔尖，国际二三线品牌和国内一线品牌位居其后，国内众多二三线品牌占据大部分塔身，新生品牌及三四线品牌暂居于塔底。在这一“金字塔”的分布图中，各品牌均毫不甘心于目前所处的位置，纷纷瞄准上一个高地奋勇攀登。然而，消费者心目中的“国际品牌”似乎成为了品质卓越的代名词。强大的品牌实力和多年的发展历程为大品牌建立起的消费者忠诚度成为中小品牌在这场“攀高赛”中的巨大障碍。
众所周知，忠诚度是指消费者对品牌的偏好程度，它是由消费者对品牌的情感及长期的购买行为决定的；拥有品牌忠诚度，就意味着产品有了较稳定的消费者群，企业有了较稳定的市场。如何破解大品牌的消费者忠诚，如何让国内中小品牌在与大品牌的同台竞技中赢得优势？这是国内中小化妆品品牌经营者共同关心的话题。笔者结合多年的营销实战经历，浅谈几点见解，以与业内同仁分享。
以优秀的品牌设计赢得市场
作者:admin 日期:2010-03-10
今天，我们生活在一个品牌充斥的世界。品牌并不仅仅是一种标志和市场中的专用术语，它是我们这个社会的符号，反映出了我们的个人偏好、价值观和生活方式。许多人通过购买喜欢的品牌来体现自己的身份。我们对轿车、计算机、酒甚至是银行的选择都在和品牌发生联系，而我们选择的往往是那些我们感觉不错，能够提供一种情绪上的支持，能够帮助我们在他人面前树立起自己形象的品牌。我们对"自己的"品牌有某种信任，和它有某种密切的关系。在我们选择购买宝马或者沃尔沃轿车、联想或者苹果电脑、三星或者海尔液晶电视时这种密切的关系就会体现出来。
设计一本企业宣传册需要多长时间？
作者:admin 日期:2010-03-06
一本企业画册的设计的流程通常由前期策划编辑、设计创意、制作印刷三个部分组成：前期策划编辑：一般由客户自己完成，如果委托设计公司完成通常一周。 版面设计创意：在文案内容完全定稿的情况下通常15个工作日。 印刷制作：一周左右。
以上时间是在双方相互密切配合的前提下才能完成，如果您企业急需完成企业宣传册的设计，我建议您做好以下几方面的工作,（据我所了解，延误时间通常有几种情况：1.客户方最初定位不清晰，导致反复改版；2.双方沟通不够，设计公司理解有误，导致反复修改；3. 沟通不畅，长时间等待反馈意见。）
公司名称构成要素
作者:admin 日期:2010-03-04
企业名称中的行政区划名称是指县以上行政区划的名称，不包括张,镇和其他地域名称。
企业名称在冠以行政区划名称时可以行政区划名称考县”是是行政区划名称,也可省略”省”、，也可省略 “省”、“市”、 “县”等字。例如 “广东省”、“南京市”、“兰“、“市”、“县” 等字后可能造成误认的,市”、“县”等字直接冠以 “广东”，“南京”、“兰考”。行政区划名称省略 “省”不应省略。
企业名称一般应冠以企业所在地行政区划名称。具体到一个企业,住所地为**省**市**县(区)**街**号,其名称中冠以的行政区划名称一般**使用行政区划名称即可,亦可与市行政区划名称边在一起冠用,甚至再加上行政区划名称一起冠用。
