中国网络广告正进入品牌营销阶段
作者:admin 日期:2010-07-15
在全球经济普遍萎靡的情况下，网络广告的增速有所放缓，但这也给了网络广告重塑格局的机会。从各种迹象表明，网络广告的发展目前已进入到了品牌营销阶段，网络广告作为互联网成熟的核心营收来源，其发展态势依然倍受业内人士关注。
2009年中国市场将成为全球经济当中的一个突出亮点。目前中国企业的网络广告成本占全部广告预算的比例仅为5%甚至更少，而美国公司的比例要高出一倍多。国际厂商对于中国市场的重视以及内贸企业的扩张将推动各个行业厂商不同程度地更为重视2009年的营销推广工作，这也由于国内所占比例仅为5%预留了更多的发展空间。在这一过程中，行业厂商必然由于整体经济环境的影响，而加强对于成本的控制，网络广告成为了国内企业的首选压制成本而同样凸显出企业品牌的一个宣传平台。
2010年南非世界杯广告客户榜
作者:admin 日期:2010-07-15
南非世界杯开战在即，商业大战也早已如火如荼。2006年德国世界杯期间，虽然时差相对较大，但仍未能阻挡球迷对于世界杯的热情，赛事转播获得了非常高的收视率。本届世界杯，有更多的比赛场次在国内的黄金时间播出，将引起更多球迷的狂热，对于企业而言，也意味着更多的机会。
中央电视台2010年黄金资源广告招标会上，包括阿迪达斯、可口可乐、索尼、百威、嘉实多等南非世界杯赞助商已经提前获得2010年南非世界杯全天赛事套播、赛事直播独家特约等广告资源。同时，中国移动、郎酒、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠、耐克等企业也在本届招标会上获得《射手榜》独家冠名权以及全天赛事套播等广告资源。
4月16日，中央电视台对南非世界杯第二批广告产品中的“赛事直播”赛前、赛中、赛后广告套装、“加时赛广告”和“点球大战广告”等五项标的物进行了网上招标。智联易聘、奔驰汽车、王老吉、红豆、伊利、腾讯、麒麟汽车、海尔等企业竞得“赛中广告套装”，劲霸男装、美的等竞得“加时赛广告”，东风日产竞得“点球大战广告”。4月中旬，中央电视台还公布了第三批广告产品，包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告项目，目前销售也已告罄。
关于旅游广告认知度和营销的调查报告
作者:admin 日期:2010-06-12
谈广告与营销中情感作用与品牌营销策略
作者:admin 日期:2010-06-12
长期以来广告与营销心理学理论的一个基本观点是将消费者行为视为纯理性的、仅仅注重技术与功能性以及经济利益最大化为标准的活动。据此消费者决策一般经历确认（注意与知觉）、过滤、定位、确定和满足等心理过程。这一理论模型由于排斥消费者在广告与营销中情感与体验作用，因而面对21世纪消费者个性化的特点就失去了指导意义。近年来情感与体验营销理论得到迅速发展并日益受到广告与营销界的普遍重视，该理论认为消费者决策并非是理性的，在当今营销环境下更多地受到消费者情感与体验经历的影响，即使消费者行为的决策中理From EMKT.com.cn性因素占据一定地位，情感因素也是影响其决定的重要因素之一。可以说，没有情感作用与体验经历的消费决策是不存在的。情感因素也不是与理性因素简单地在消费决策中各占一半，而是与理性因素相互作用中才能发挥出更大作用。
常州旅游业与广告在未来可以向哪方面发展
作者:admin 日期:2010-06-08
[摘要]常州市随着经济的腾飞，带动了城市旅游业的进一步发展。近些年，常州旅游事业发展稳健，成为江南一带新的旅游亮点。旅游业与城市经济相辅相成，互相促进。但是，在看到可喜现状的同时，我们的旅游事业也存在着诸多不足，有待解决。在结合常州实际情况的基础上，发现一些现存问题，同时提出了自己的一些想法，一些解决对策，希望为家乡的旅游以及经济事业贡献出自己的绵薄之力。
[关键词] 旅游业；发展；现状；对策
引言
常州，这座孕育我成长的城市，是一座拥有着2500多年文字记载历史的文明古都，同时又是一座充满激情与现代气息的经济发达的新型工业城市。常州现辖金坛、溧阳两个县级市以及天宁、钟楼、武进、新北、戚墅堰这五个行政区，全市总面积达到4375平方公里，总人口为348.9万人。
网络广告效果不佳遇瓶颈 VANCL户外广告首现北京
作者:admin 日期:2010-05-07
5月4日，记者获悉，服装网购品牌凡客诚品（VANCL）的灯箱广告牌亮相北京公交车站候车厅灯箱。为了此次线下推广，VANCL声称斥资近一千万元。据了解，这也是国内电子商务企业首次做大规模线下推广。
此前，凡客诚品副总裁许晓辉在接受速途网采访时曾表示凡客有计划年内开设实体店。而此番大规模的地面宣传，在外界看来，是为了开设实体店做前期宣传准备。据悉，此次户外投放的内容为超模与代言人时装照，涉及的产品为春夏T恤、POLO等，定价均在99元以下。
广告转化率低 凡客或遇瓶颈
根据AC尼尔森的广告监测结果显示，2010年前两个月，在网络广告的投放中，凡客诚品以广告价值5080万元的投放量位居电子商务行业第一名。如此惊人的大手笔投入，让更多的网民知道了凡客。“但狂轰滥炸似的广告背后，不一定有着很高的广告转化率，也许在网民中大家都知道了凡客，但毕竟网购的目标受众毕竟是有局限的。这是凡客乃至整个电子商务目前遇到的一个瓶颈。”正望咨询高级分析师樊春晖对速途网说。
